اگر تو لینکدین فعالیت می‌کنی و دوست داری حرفه‌ای‌تر دیده بشی و روابط کاری‌ات رو گسترش بدی، فقط گذاشتن پست کافی نیست. باید بفهمی که مخاطب چطور با محتوای تو برخورد می‌کنه، کدوم پست‌ها بیشتر جذب می‌کنن و در نهایت چه کسانی دنبال تو هستن. لینکدین ابزاری داره به اسم لینکدین آنالیتیکس که بهت کمک می‌کنه این آمارها رو دقیق ببینی و ازشون برای بهتر شدن استفاده کنی. تو این مقاله، سه تا بخش مهم از این آمارها رو با هم بررسی می‌کنیم: کلیک‌ها، بازدید از پروفایل و فالوورها.
کلیک‌ها؛ واقعی‌ترین نشونه علاقه مخاطب به محتوای تو
کلیک‌ها یعنی اینکه چند نفر روی لینک‌هایی که تو پستت گذاشتی، مثلاً لینک وبسایتت، بلاگ یا صفحه رزومه‌ت کلیک کردن. این کلیک‌ها نشون می‌ده که افراد فقط پست رو ندیدن و رد نشدن، بلکه واقعاً علاقه‌مند شدن که بیشتر بدونن یا کاری انجام بدن.
چرا کلیک‌ها اینقدر مهم هستن؟
خیلی وقت‌ها ممکنه پست تو هزار تا بازدید یا لایک داشته باشه، ولی کلیک کمی داشته باشه. این یعنی مردم فقط سریع نگاه کردن و رفتن، اما حاضر نشدن قدم بعدی رو بردارن. کلیک‌ها دقیقاً نشون‌دهنده علاقه واقعی هستن، چون وقتی کسی روی لینک کلیک می‌کنه یعنی آماده‌ست با تو ارتباط عمیق‌تری بگیره یا کاری انجام بده. این می‌تونه شامل بازدید از سایت، خواندن مقاله کامل یا حتی ثبت‌نام در یه دوره باشه. پس کلیک‌ها یک جور تاییدیه‌س که محتوای تو اثرگذار بوده.
چطوری کلیک‌ها رو بیشتر کنی؟
اول اینکه دعوت به اقدام (Call To Action یا CTA) تو باید واضح و جذاب باشه. مثلاً به جای اینکه فقط لینک بذاری، بنویس «برای دیدن نمونه کارهام اینجا کلیک کن» یا «اگر دوست داری بیشتر بدونی، این مقاله رو بخون». اینجوری مخاطب بهتر می‌فهمه باید چه کاری انجام بده.
دوم، لینک رو در جایی از پست بذار که بیشتر توجه مخاطب جلب می‌شه؛ معمولاً وسط یا کمی پایین متن، نه اول پست که ممکنه نادیده گرفته بشه.
سوم، تعداد لینک‌ها رو تو یه پست محدود کن. اگه چند تا لینک باشه، مخاطب گیج می‌شه و ممکنه کلیک نکنه.
چهارم، متن و عنوان پست باید آنقدر جذاب باشه که مخاطب بخواد روی لینک کلیک کنه. مثلاً سوال بپرس یا مشکلی رو مطرح کن که بهش جواب بدی.
بازدید از پروفایل؛ وقتی کسی بیشتر درباره تو بدونه
بازدید از پروفایل یعنی چند نفر بعد از دیدن پستت یا جستجو تو لینکدین، وارد صفحه شخصی تو شدن و بیشتر درباره تو مطالعه کردن. این شاخص نشون می‌ده برند شخصی تو داره رشد می‌کنه و احتمال اینکه فرصت‌های جدید مثل همکاری یا استخدام برای تو ایجاد بشه بیشتره.
چرا بازدید پروفایل اینقدر اهمیت داره؟
وقتی افراد پروفایلت رو بازدید می‌کنن، یعنی ازت کنجکاو شدن و می‌خوان بیشتر درباره تخصص، تجربه و مهارت‌هات بدونن. این قدم اولیه خیلی مهمه چون می‌تونه منجر به ارتباط جدید، فرصت شغلی یا پروژه همکاری بشه. پس هرچی بازدیدهای پروفایلت بیشتر باشه، شانس بیشتری داری که افراد حرفه‌ای و مرتبط تو رو پیدا کنن و بهت اعتماد کنن.
از طرف دیگه، بازدید پروفایل یه معیار خوب برای سنجش تأثیر محتوای تو هست. اگه یه پست باعث شده تعداد بازدیدها بیشتر بشه، یعنی محتوای تو جذاب بوده و توجه مخاطب رو جلب کرده.
چطوری بازدید پروفایل رو بیشتر کنی؟
اول اینکه پروفایلت باید کامل و حرفه‌ای باشه. اطلاعات دقیق، عکس مناسب، عنوان شغلی جذاب و خلاصه‌ای که ارزش تو رو نشون بده. هر چی پروفایل کامل‌تر باشه، افراد راحت‌تر بهت اعتماد می‌کنن.
دوم، محتوای تخصصی و کاربردی بزار که واقعاً به مخاطب کمک کنه. اینجوری افراد بیشتر ترغیب می‌شن که پروفایلت رو ببینن.
سوم، فعال باش؛ تو کامنت‌ها شرکت کن، با دیگران تعامل کن و پیام‌های حرفه‌ای بفرست. این حضور فعال باعث می‌شه افراد بیشتری درباره تو کنجکاو بشن و سراغ صفحه‌ات بیان.
فالوورها؛ طرفدارهای محتوای تو
فالوورها کسانی هستن که تصمیم گرفتن مرتب پست‌ها و فعالیت‌های تو رو دنبال کنن و این به معنی علاقه مستمر به کاری که انجام می‌دی هست. این فرق داره با کانکت شدن که دوطرفه است؛ فالو کردن یک‌طرفه‌س و مخاطب فقط می‌خواد تو رو دنبال کنه بدون اینکه الزاماً رابطه دوطرفه برقرار کنه.
چرا فالوورها اینقدر مهم هستن؟
داشتن فالوورهای زیاد و مرتبط یعنی پیام‌ها و محتوای تو به دست آدم‌هایی می‌رسه که احتمال تعامل باهاشون و همکاری آینده بالاست. فالوورها باعث می‌شن که هر پستی که می‌ذاری بیشتر دیده بشه و شبکه حرفه‌ای تو رشد کنه.
علاوه بر کمیت، کیفیت فالوورها مهمه. فالوورهای مرتبط با حوزه کاری تو خیلی ارزشمندترن چون باعث می‌شن فرصتی که می‌خوای جذب کنی، واقعی‌تر و موثرتر باشه.
چطوری فالوورهات رو زیاد کنی؟
اول، همیشه محتوای تخصصی، کاربردی و مرتبط تولید کن که برای مخاطبت جذاب باشه و ارزش داشته باشه.
دوم، با فالوورهات تعامل داشته باش، به سوال‌هاشون جواب بده و نشون بده که برایشون اهمیت قائلی.
سوم، از هشتگ‌های مرتبط و پرکاربرد استفاده کن که افراد بیشتری بتونن تو رو پیدا کنن.
چهارم، تو گروه‌ها و انجمن‌های لینکدین فعال باش و با افراد حرفه‌ای شبکه‌سازی کن.
چطور با تحلیل این سه شاخص رشد کنی؟
با نگاه به کلیک‌ها می‌تونی بفهمی کدوم نوع محتوا مخاطب رو بیشتر به انجام کاری مثل کلیک کردن روی لینک یا خواندن بیشتر تشویق کرده.
بازدید پروفایل بهت نشون می‌ده که افراد چقدر درباره تو کنجکاو شدن و برند شخصی‌ات چقدر شناخته شده.
و فالوورها بهت می‌گن که چند نفر واقعاً دوست دارن محتوای تو رو دنبال کنن و این یعنی آینده حرفه‌ای تو روشن‌تره.
وقتی این داده‌ها رو هر هفته یا هر ماه بررسی کنی، می‌تونی بفهمی چه محتوایی موثرتر بوده و چه تغییراتی باید بدی. همچنین بهت کمک می‌کنه شبکه حرفه‌ای خودت رو هدفمندتر بسازی.
جمع‌بندی
اگر می‌خوای در لینکدین موفق باشی و برند شخصی خودت رو بسازی، باید همیشه کلیک‌ها، بازدید پروفایل و فالوورهات رو جدی بگیری و تحلیل کنی.
تمرکز کن روی تولید محتوای با کیفیت، دعوت به اقدام درست و تعامل فعال با مخاطب. این باعث می‌شه آمار مهم رو بالا ببری و سریع‌تر به هدف‌هات برسی.هر چقدر این سه شاخص رو بهتر مدیریت کنی، شانست برای دیده شدن و پیشرفت تو لینکدین بیشتر می‌شه.
